销售与市场（2026年第1期）

曾被视为“电子榨菜”的微短剧，如今已成长为触及数亿人生活的“情绪基础设施”。2025年，红果短剧月活跃用户突破2.1亿，首次超越优酷。这一标志性事件背后，是一场由技术、资本与大众心理共同驱动的深刻变革。 红果短剧的崛起，精准命中了“时间碎片化、情绪即时化”的时代脉搏。它将曾经需要高昂成本的情绪体验，转化为可通过观看广告免费获取的普惠产品，实现了某种意义上的情绪平权。 更本质的，这是一次产业链的重构。红果短剧并非孤立的App，而是字节跳动生态协同作战的产物：上游，番茄小说以超150万部IP及实时数据提供爆款蓝本；中游，分账与扶持政策激励制作方从野蛮生长转向精品化；下游，创新的IAA（应用内广告）模式与多方分账机制，构建起可持续的商业闭环。