广告舆论及其社会功能

全书围绕三个问题展开论述：（1）广告舆论有哪些社会功能；（2）广告舆论社会功能的作用机制为何；（3）广告舆论社会功能发挥的现状及如何引导。通过对这些问题的分析，作者提出，可以为广告实现社会控制、抑制广告舆论负功能的发挥、进行有效的舆论引导提供依据与策略。本书首次进行广告舆论社会功能研究，探求确立了广告舆论社会功能研究的研究范式；用多案例研究法修正与明确了广告舆论的四重社会功能及其作用机制；从功能作用机制的角度提出了发挥正确的广告舆论导向的策略与方法。